Estrategias de marketing como herramienta para los procesos de internacionalización en el estudio de caso de la empresa bienes y valores

Abstract

A lo largo del tiempo, en las Pymes se evidencia una falta de conocimiento y continuo rechazo frente al marketing viendo a este como un gasto innecesario, sin embargo tener en cuenta un departamento enfocado únicamente en esta materia le da la oportunidad a las empresas de tener un panorama más amplio y de esta forma mejorar la ejecución de las actividades comerciales. Esto junto a un escenario de internacionalización se convierte de gran ayuda para la ampliación de las actividades de una empresa. Por lo tanto, esta investigación pretende mostrar un panorama teórico de las diferentes estrategias de marketing con modelos de internacionalización que permitan a la empresa bienes y valores según las características que esta posee y según los análisis que se le realizan teniendo en cuenta los estados financieros, ratios que puedan dar un panorama de la empresa y la estructuración de esta, evaluar una estrategia de marketing según las características de cada una de estas que pueda servir como herramienta para una internacionalización con mayor éxito. Se debe tener en cuenta la planificación estratégica que estos dos temas conllevan ya que de esto depende el éxito o fracaso de la selección de un modelo para la empresa